Gütesiegel beeinflussen Kauf- und Preisbereitschaft in Deutschland stark

Inhalte der Studie

• Verbrauchereinstellungen
• Wahrnehmung und Zielgruppen einzelner Gütesiegel
• Imagetransfer zwischen Gütesiegel und Produkt
• Beeinflussung der Kaufwahrscheinlichkeit und Preisbereitschaft
• Entwicklung der Schlüsselindikatoren seit der Erhebung des Gütesigel Monitors 2016

Die Studie gibt Antworten auf die Fragen:

Relevanz im Branchenvergleich

• In welchen Branchen sind Gütesiegel besonders ausschlaggebend für Verbraucher zur Bewertung der Produktqualität?
• Inwiefern unterscheiden sich Gütesiegel, Kundenbewertungen und professionelle Testberichte hinsichtlich ihrer Relevanz zur Qualitätseinschätzung?

Bekanntheit und Vertrauen

• Welchen Bekanntheitsgrad genießen die untersuchten Siegel?
• Wie hoch ist das Vertrauen in das jeweilige Siegel?
• Wie stellen sich die Bekanntheits- und Vertrauenswerte des Siegels im Vergleich zu 2016 und 2018 dar?
• Welche Siegel können den größten Zugewinn an Bekanntheit verzeichnen, welche den stärksten Rückgang?
• Welchen Siegeln wird im Vergleich zu 2018 eher vertraut und welchen weniger?

Zielgruppen und Reichweite

• Wie groß ist der Anteil der Bevölkerung, der durch das jeweilige Siegel erreicht werden kann?
• Wie groß ist die spezifische Zielgruppe der jeweiligen Siegel-Kenner?
• Welche Möglichkeiten gibt es, diesen Anteil zu erhöhen?

Informationen über Siegelinhalte und Vergabeinstitutionen

• Wie gut sind die Verbraucher über die Vergabekriterien der untersuchten Siegel informiert?
• Welchen Siegelvergabestellen vertrauen sie?

Imagetransfere vom Siegel zum Produkt

• Findet eine Übertragung der Siegeleigenschaften auf das ausgezeichnete Produkt statt?
• Wenn ja, welche Eigenschaften übertragen die Siegel auf Produkte?

Kauf- und Preisbereitschaft

• Weckt dasselbe Produkt mit Siegel eine höhere Kaufbereitschaft als ohne Siegel?
• Sind die Verbraucher bereit, höhere Preise dafür zu bezahlen?

Produktsiegel in der Studie

• ASC
• BDIH Standard
• Bioland
• Blauer Engel
• Deutsches Bio-Siegel
• DLG-Siegel
• ECO INSTITUT
• Ecocert
• Energy Star
• EU Ecolabel
• EU-Bio-Logo
• EU-Energielabel
• Fairtraide-Siegel
• FSC-Siegel
• Für mehr Tierschutz
• GOTS
• GS-Zeichen
• Initiative Tierwohl
• Institut Fresenius-Siegel
• KAT
• MSC-Siegel
• NATRUE-Siegel
• Naturland
• OEKO-Tex® Standard
• Ohne Gentechnik
• Ökotest-Siegel
• PEFC-Siegel
• PRO PLANET Siegel
• Produkt des Jahres-Siegel
• QS-Prüfzeichen
• Rainforest Alliance
• RAL Gütezeichen
• Regionalfenster
• Stiftung Warentest-Siegel
• TÜV Rheinland-Prüfzeichen
• TÜV SÜD-Prüfzeichen
• UTZ Certified
• VDE-Zeichen
• Veganblume-Siegel
• V-Label
• 1Siegelpaket
• 2Siegelpaket

Studiensteckbrief

• Methode: Online-Umfrage
• Region: Deutschland
• Anzahl der Befragten: 2.500
• Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 69 Jahren
• Erhebungszeitraum: 21.08.2019 - 30.08.2019

Informationen zur Studie und weiteren Studien zum Thema Gütesiegel:

• Mag. Gunther Oswalder MBA
• gunther.oswalder@marktmeinungmensch.at
• +436643314900