Wo sind all die Alten hin?

Zentrale Fragestellungen der neuen Studie

• Wie erlebt sich die Generation 55+ heute?
• Welche Lebensentwürfe, Pläne, Erwartungen und Wünsche kennzeichnen diese Generation?
• Wie ‚navigiert’ die Generation 55+ durch diese immer flüssiger werdenden Lebensverhältnisse?
• In welchen Herausforderungen erleben sie sich?
• Welche Lösungsformen entwickeln sie?
• Wie erlebt diese Generation ihre Position in unserer Kultur und im Hinblick auf Jüngere?
• Welche übergreifenden Haltungen zu Konsum, Produkten, Gesundheits-Vorsorge, Dienstleistungen und Werbung
• zeigen sich?
• Welche Einstellungen, Umgangsweisen und Anforderungen haben die 55+-Jährigen gegenüber relevanten
• Produktbereichen wie Ernährung, Sport&Fitness, Wohnen&Einrichten und Heimwerken, Medien, Finanz-Dienstleistungen,
• digitale Entwicklungen, Pharma, Bekleidung, Mobilität, Touristik, Tierbedarf,
• Reinigung&Körperpflege
• Welche Entwicklungen/Veränderungen zeigen sich im Hinblick auf die Vorläuferstudien?
• Welche Typen lassen sich differenzieren?
• Wie lässt sich diese Gruppe aus Marketing-Sicht erfassen und ansprechen?
• Welche Haltungen und Tonalities müssen dazu entwickelt werden?

Themenkatalog der Studie

• Aktuelle Lebenszusammenhänge/‚Stimmungsbild‘ des Alters
• Werte und Wertewandel
• Relevanz gesellschaftlicher Themen
• Zukunftsperspektiven
• Wahrnehmung der Märkte
• Übergreifende Einkaufsgewohnheiten
• Konsumgewohnheiten hinsichtlich verschiedener Produktbereiche
• Mediennutzung
• Kommunikation
• Erarbeitung von Leitlinien in Bezug auf den Auftritt von Produkten und Kommunikation

Breite Zielgruppe

Um die Zielgruppe möglichst breit und differenziert anzulegen, wird die Studie wie folgt konzipiert:

• 96 Befragte in 2 rheingoldGroups® und 80 qualitativ-psychologischen rheingoldInterviews®
• 1.000 Befragte in einer nachgelagerten quantifizierenden Studie (Online-Befragung)

Die Studie startet Ende Juli 2018. Ergebnispräsentastionen können ab Mitte Oktober 2018 vereinbart werden.