Wie verlässlich ist die aktuelle Werbeforschung?
04. Dez 2019 • News • pilot • Marktforschung • Blog & Paper • Marketing & Medien • Markt & Meinungsforschung • Medienanalyse
Gilt bei Werbeforschungsstudien Quantität vor Qualität? Das zu Grunde liegende Untersuchungsdesign, der Auftraggeber und die damit einhergehenden Interessen haben einen nicht zu unterschätzenden Einfluss auf die Qualität von Studienergebnissen. Trotzdem verlassen sich Werbungtreibende weiterhin auf eine kontinuierlich wachsende Anzahl solcher Analysen. Zu Recht?
Auch die aktuellen Ausgabe der absatzwirtschaft befragt zu dieser Problemstellung Experten der Branche und lässt dabei pilot Director Market & Media Research Hartmut Brügner zu Wort kommen. Seine Meinung zur momentanen Studienlandschaft haben wir hier noch einmal ausführlich dokumentiert.
Inhalte im Artikel
- Auf welcher Basis bewerten wir Studien?
- Worauf kommt es bei Studien zur Mediennutzung an?
- Und bei Studien zur Werbewirkung?
- Wie kritisch gehen wir mit dem Absender einer Studie um?
- Das Angebot an Studien ist groß, oder?
- Wieso beurteilen wir das kritisch?
- Wohin sollte die Reise idealerweise gehen?
