Die Chancen von Live-Videos mittels Smartphone und Social Media für Unternehmen
14. Jun 2017 • News • pilot • Blog & Paper • Online & IKT & Elektronik • Marketing & Medien
Das Video ist unbestritten das Medium der Zukunft: So betrug im Jahr 2013 der Anteil von Online-Video am gesamten Web-Traffic bereits 60 Prozent. Bis 2018 wird dieser Anteil auf knapp 80 Prozent anwachsen und ein immer größerer Anteil davon sind Live-Formate. Hendrik Menz von Pilot über die Chancen von Live-Videos mittels Smartphone und Social Media.
„Das Live-Video hat die Early-Adopter-Phase verlassen und ist 2017 bereit für den Mainstream“, konstatiert Hendrik Menz, unser Direktor Social Media, im Gespräch mit dem Fachmagazin „ONEtoONE“. Er fügt hinzu: „Alles, was dazu nötig ist, hält der Nutzer bereits in der Hand – im Schnitt 80 Mal am Tag.“
Für Unternehmen bietet sich hier, so der Social-Experte, eine nie dagewesene Chance auf Augenhöhe und in Echtzeit mit ihren Kunden zu interagieren: live, unverfälscht, interaktiv und mit unmittelbarer Response. „Und das emotionaler und damit bedeutungsvoller als es mit den bisher gängigen Interaktionsmomenten in Social Media möglich ist.“
Marken und Unternehmen können das Medium Live-Video vielfältig nutzen
Für die Markenbildung, Produkt-Launches, das Teilen von Konferenzen und Präsentationen, Webinare und Produkt-Demos, Nachrichten-Ankündigungen, Live Musik und andere Events, Sport und Wettkämpfe, das Teilen von Humorigem und kulturellen Inhalten, die Aktivierung von Lerninhalten aber auch Teambuilding, Knowhow-Austausch, Mitarbeitertraining oder das Recruitment.
Facebook, Twitter, die New York Times, Toyota, Dell, ESPN, Sony, NASA, Discovery Channel und viele mehr haben die Wachstumspotentiale von Live-Video erkannt und bereits angefangen sie aktiv zu nutzen.
Eine entscheidende Frage dabei ist die Aktivierung, also die effektive Vermarktung des Live-Video-Content. Auch hier bieten sich eine Reihe von Möglichkeiten an:
- Ankündigung auf der eigenen Website (inkl. Deeplink zum tatsächlichen Live Feed)
- Teilen in Social Media (business pages, personal profiles, Freunde und Gruppen)
- E-Mail Listen mit Ankündigung und Details füttern
- Social Influencer als Multiplikatoren nutzen
- Word-of-mouth Verbreitung durch aktives Engagement in 1 to 1 Konversationen stärken
Warum Hendrik Menz dem Thema Online-Video und Live-Streaming eine große Zukunft voraussagt? Das verrät er im folgenden Interview.
- Welche Rolle spielt das Thema (Online-)Video aktuell?
- Worauf sollten sich Unternehmen mit Blick auf Live-Videos einstellen?
- Was gilt es beim Videostreaming-Einsatz konkret zu beachten?
- Zusammengefasst: Welche Chancen bieten Live-Videos als Marketingmaßnahme?
