Blockchain in der Mediabranche
16. Jan 2019 • News • pilot • Trendforschung • Blog & Paper • Online & IKT & Elektronik • Marketing & Medien
In einem HORIZONT-Gastbeitrag beschreibt Pilot-Geschäftsführer Kristian Meinken, wie es Blockchain in der Mediabranche von der Utopie zur Vision schaffen kann.
Werbungtreibende Unternehmen treibt derzeit ein Thema besonders um: Blockchain. Das war auch vergangene Woche auf der Fachtagung des Kundenverbandes OWM deutlich zu vernehmen. Und es gibt dazu klare Ansagen in Richtung Mediaagenturen: „Was es dringend braucht, sind konkrete Angebote und Lösungen, die den Werbungtreibenden mehr Transparenz und mehr Sicherheit bieten. Hier wünsche ich mir mehr Initiative vonseiten der Mediaagenturen“, so die OWM-Vorsitzende Tina Beuchler.
Das haben wohl die meisten Mediaagenturen auch verstanden, und ich gebe Tina Beuchler in ihrer Einschätzung durchaus recht: Bislang wird – wie so oft – deutlich mehr über Blockchain geredet als dass es konkrete Ansätze für denkbare Einsatzbereiche gibt. Zeit also für eine kurze Zwischenbilanz.
Themen im Artikel
- Ja, Blockchain hat das Potenzial, die Transparenz im Media-Geschäft zu erhöhen
- Nein, Blockchain wird kurzfristig keinen substanziellen Transparenzbeitrag leisten
- Eine Standortbestimmung
- Zwei Mal aber …
- Die Zukunft von Blockchain für Media
