Internationale E-Commerce-Studie 2016
Die internationale Studie wurde von RetailMeNot in Zusammenarbeit mit dem Centre for Retail Research in zehn Ländern (Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Kanada, Niederlande, Polen, Schweden, Spanien, und den USA) im Januar 2016 durchgeführt. Diese beinhaltet umfangreiche statistische Analysen, Auswertung von Handelsstatistiken und -prognosen, Telefoninterviews mit führenden Händlern sowie eine repräsentative Bevölkerungsbefragungen, darunter 1.000 deutsche Verbraucher.
Anbieter: | RetailMeNot | ||||
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Veröffentlicht: | Mär 2016 | ||||
Preis: | kostenlos |
Studientyp: | Marktdaten • Marktforschung |
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Branchen: | Handel & Dienstleistung • Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik |
Tags: | E-Commerce • Handelsumsatz • Mobile Shopping • Online Anteil • Online Shopping • PC • Smartphone |
Gemäß OECD-Methodologie umfasst „Einzelhandel“ im Rahmen dieses Reports den Verkauf von Handelsgütern an Endverbraucher über Ladengeschäfte und das Internet unter Ausnahme von Gastronomie, Kraftfahrzeugen, Benzin und Treibstoffen, Eintrittskarten, Reisen, Versicherungen sowie Bank- und Kreditprodukten.
Online-Handelsumsatz 2015 (in Mrd. €) | |||
Online-Umsatz 2015 gesamt | Umsatzwachstum ggü. 2014 | Online-Anteil am Gesamtumsatz | |
Großbritannien | 61,84 € | 16,2% | 15,2% |
Deutschland | 52,79 € | 23,1% | 11,6% |
Frankreich | 36,53 € | 17,0% | 8,0% |
Spanien | 9,64 € | 18,6% | 3,5% |
Italien | 7,51 € | 19,0% | 2,5% |
Niederlande | 7,03 € | 16,8% | 7,4% |
Schweden | 4,93 € | 15,5% | 7,8% |
Polen | 5,12 € | 21,0% | 3,3% |
Europa | 185,39 € | 18,6% | 8,4% |
USA | 254,89 € | 13,8% | 12,7% |
Kanada | 12,51 € | 19,4% | 4,5% |
Online-Umsatz 2013-2017 (in Mrd. €) | |||||
2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | |
Großbritannien | 45,96 € | 53,22 € | 61,84 € | 71,05 € | 81,14 € |
Deutschland | 34,30 € | 42,88 € | 52,79 € | 62,45 € | 73,00 € |
Frankreich | 26,80 € | 31,22 € | 36,53 € | 42,63 € | 49,02 € |
Spanien | 6,80 € | 8,13 € | 9,64 € | 11,45 € | 13,49 € |
Italien | 5,30 € | 6,31 € | 7,51 € | 8,78 € | 10,25 € |
Niederlande | 5,30 € | 6,02 € | 7,03 € | 8,19 € | 9,54 € |
Schweden | 3,70 € | 4,27 € | 4,93 € | 5,74 € | 6,70 € |
Polen | 3,45 € | 4,23 € | 5,12 € | 6,03 € | 7,04 € |
Europa | 131,61 € | 156,28 € | 185,39 € | 216,32 € | 250,18 € |
USA | 195,62 € | 223,98 € | 254,89 € | 291,59 € | 332,70 € |
Kanada | 8,80 € | 10,48 € | 12,51 € | 16,76 € | 19,84 € |
Wachstum Online-Umsatz (jeweils ggü. Vorjahr) | ||||
2014 | 2015 | 2016 | 2017 | |
Großbritannien | 15,8% | 16,2% | 14,9% | 14,2% |
Deutschland | 25,0% | 23,1% | 18,3% | 16,9% |
Frankreich | 16,5% | 17,0% | 16,7% | 15,0% |
Spanien | 19,6% | 18,6% | 18,8% | 17,8% |
Italien | 19,0% | 19,0% | 16,9% | 16,7% |
Niederlande | 13,5% | 16,8% | 16,5% | 16,5% |
Schweden | 15,5% | 15,5% | 16,5% | 16,8% |
Polen | 22,6% | 21,0% | 17,7% | 16,8% |
Europa | 18,4% | 18,6% | 16,7% | 15,7% |
USA | 14,5% | 13,8% | 14,4% | 14,1% |
Kanada | 19,1% | 19,4% | 34,0% | 18,4% |
Online-Anteil am Gesamthandel 2013-2017 | |||||
2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | |
Großbritannien | 12,1% | 13,5% | 15,2% | 16,8% | 17,8% |
Deutschland | 8,1% | 10,0% | 11,6% | 13,5% | 15,2% |
Frankreich | 6,0% | 6,9% | 8,0% | 9,2% | 10,1% |
Spanien | 2,5% | 3,0% | 3,5% | 4,1% | 4,7% |
Italien | 1,8% | 2,1% | 2,5% | 3,0% | 3,5% |
Niederlande | 6,3% | 7,1% | 7,4% | 8,5% | 9,5% |
Schweden | 6,8% | 7,6% | 7,8% | 8,8% | 9,8% |
Polen | 2,4% | 2,8% | 3,3% | 3,7% | 4,2% |
Europa | 6,2% | 7,2% | 8,4% | 9,4% | 10,1% |
USA | 10,6% | 11,6% | 12,7% | 13,9% | 14,7% |
Kanada | 3,4% | 3,9% | 4,5% | 5,9% | 6,6 % |
Prognose Umsatzwachstum Online und Offline 2015-2016 (bei aktuellen Preisen) | |||
Online-Umsatzwachstum | Offline-Umsatzwachstum | Umsatzwachstum des Einzehandels (gesamt) | |
Großbritannien | 14,9% | -3,4% | 1,9% |
Deutschland | 18,3% | -1,7% | 1,7% |
Frankreich | 16,7% | -1,2% | 1,3% |
Spanien | 18,8% | 0,4% | 2,2% |
Italien | 16,9% | 0,4% | 1,1% |
Niederlande | 16,5% | 0,2% | 1,5% |
Schweden | 16,5% | -0,4% | 2,8% |
Polen | 17,7% | -1,1% | 3,0% |
Europa | 16,7% | -1,5% | 1,8% |
USA | 14,4% | -2,2% | 2,7% |
Kanada | 18,7% | -1,8% | 2,0% |
Online-Umsatz pro Kopf 2014-2017 | ||||
2014 | 2015 | 2016 | 2017 | |
Großbritannien | 830,11 € | 964,74 € | 1.108,42 € | 1.265,83 € |
Deutschland | 532,01 € | 654,84 € | 755,14 € | 882,71 € |
Frankreich | 472,82 € | 553,23 € | 647,87 € | 744,98 € |
Spanien | 171,88 € | 204,02 € | 243,10 € | 286,41 € |
Italien | 105,52 € | 125,59 € | 145,61 € | 169,98 € |
Niederlande | 358,33 € | 418,45 € | 487,50 € | 567,86 € |
Schweden | 444,79 € | 514,58 € | 597,92 € | 697,92 € |
Polen | 109,87 € | 132,99 € | 156,62 € | 182,86 € |
Europa | 408,33 € | 484,39 € | 562,02 € | 649,99 € |
USA | 708,60 € | 806,39 € | 922,46 € | 1.052,52 € |
Kanada | 431,82 € | 488,64 € | 476,14 € | 563,64 € |
nline-Umsatz pro E-Shopper 2015-2016 | ||||
Anzahl der E-Shopper (in Mio.) | Umsatz pro E-Shopper 2015 | Umsatz pro E-Shopper 2016 | Umsatzwachstum pro E-Shopper | |
Großbritannien | 44,512 | 1.389,29 € | 1.551,31 € | 11,7% |
Deutschland | 43,592 | 1.210,77 € | 1.351,50 € | 11,6% |
Frankreich | 36,453 | 1.002,11 € | 1.084,73 € | 8,2% |
Spanien | 16,35 | 590,21 € | 654,29 € | 10,9% |
Italien | 13,08 | 574,16 € | 609,72 € | 6,2% |
Niederlande | 8,964 | 784,25 € | 810,89 € | 3,4% |
Schweden | 7,102 | 695,58 € | 762,49 € | 9,6% |
Polen | 20,988 | 243,95 € | 272,85 € | 11,8% |
Europa | 191,041 | 970,47 € | 1.065,95 € | 9,8% |
USA | 196,8 | 1.325,20 € | 1.397,79 € | 5,5% |
Kanada | 18,626 | 923,44 € | 825,62 € | -10,6% |
Durchschnittliche Online-Warenkorbgröße und Anzahl der Kaufabschlüsse pro Kopf, 2015 und 2016 |
||||
Warenkorb 2015 | Warenkorb 2016 | Kaufabschlüsse 2015 | Kaufabschlüsse 2016 | |
Großbritannien | 65,52 € | 71,23 € | 21,2 | 21,78 |
Deutschland | 63,76 € | 67,95 € | 18,99 | 19,89 |
Frankreich | 59,22 € | 57,97 € | 16,92 | 18,71 |
Spanien | 50,00 € | 50,80 € | 11,8 | 12,88 |
Italien | 51,23 € | 53,12 € | 11,21 | 11,48 |
Niederlande | 62,83 € | 63,00 € | 12,48 | 12,87 |
Schweden | 66,78 € | 67,06 € | 10,42 | 11,37 |
Polen | 48,30 € | 49,55 € | 5,05 | 5,51 |
Europa | 61,85 € | 63,98 € | 15,81 | 16,66 |
USA | 84,12 € | 85,97 € | 15,75 | 16,26 |
Kanada | 71,30 € | 73,02 € | 12,95 | 11,31 |
Wachstum Online-Umsatz durch Desktop-PC und Mobile, 2014-2015 | ||||
PC | Mobile Gesamt | Tablet | Smartphone | |
Großbritannien | 2,0% | 77,8% | 75,8% | 79,3% |
Deutschland | 7,0% | 103,1% | 96,4% | 108,0% |
Frankreich | 7,2% | 90,5% | 63,5% | 116,6% |
Spanien | 10,4% | 97,4% | 132,3% | 73,3% |
Italien | 15,2% | 68,9% | 100,0% | 46,2% |
Niederlande | 7,3% | 92,5% | 120,7% | 71,1% |
Schweden | 2,5% | 79,2% | 81,3% | 77,5% |
Polen | 13,4% | 108,8% | 121,4% | 100,0% |
Europa | 6,0% | 88,8% | 84,0% | 92,5% |
USA | 12,7% | 72,0% | 84,3% | 62,7% |
Kanada | 7,3% | 75,5% | 76,9% | 74,3% |
Wachstum Online-Umsatz durch Desktop-PC und Mobile, 2015-2016 | ||||
PC | Mobile Gesamt | Tablet | Smartphone | |
Großbritannien | 3,6% | 43,0% | 46,1% | 40,7% |
Deutschland | 8,0% | 45,2% | 53,2% | 39,5% |
Frankreich | 10,3% | 43,5% | 45,3% | 42,2% |
Spanien | 12,9% | 50,7% | 41,7% | 59,0% |
Italien | 9,8% | 80,3% | 63,2% | 97,4% |
Niederlande | 7,3% | 57,4% | 60,9% | 53,8% |
Schweden | 11,0% | 31,8% | 31,0% | 32,4% |
Polen | 13,2% | 46,5% | 51,6% | 42,5% |
Europa | 7,7% | 44,8% | 48,5% | 42,1% |
USA | 3,3% | 44,7% | 34,7% | 53,4% |
Kanada | 27,1% | 69,5% | 73,4% | 66,1% |
Online-Umsatz durch Desktop-PC und Mobile, 2015 (in Mrd. €) | ||||
PC | Mobile Gesamt | Tablet | Smartphone | |
Großbritannien | 44,15 € | 17,69 € | 7,49 € | 10,20 € |
Deutschland | 38,17 € | 14,62 € | 6,07 € | 8,55 € |
Frankreich | 29,52 € | 7,01 € | 2,96 € | 4,05 € |
Spanien | 8,14 € | 1,50 € | 0,72 € | 0,78 € |
Italien | 6,75 € | 0,76 € | 0,38 € | 0,38 € |
Niederlande | 5,74 € | 1,29 € | 0,64 € | 0,65 € |
Schweden | 3,64 € | 1,29 € | 0,58 € | 0,71 € |
Polen | 4,41 € | 0,71 € | 0,31 € | 0,40 € |
Europa | 140,52 € | 44,87 € | 19,15 € | 25,72 € |
USA | 186,58 € | 68,31 € | 31,61 € | 36,70 € |
Kanada | 10,48 € | 2,03 € | 0,94 € | 1,09 € |
Anteil am Online-Umsatz, 2015 | ||||
PC | Mobile Gesamt | Tablet | Smartphone | |
Großbritannien | 71,4% | 28,6% | 12,1% | 16,5% |
Deutschland | 72,3% | 27,7% | 11,5% | 16,2% |
Frankreich | 80,8% | 19,2% | 8,1% | 11,1% |
Spanien | 84,4% | 15,6% | 7,5% | 8,1% |
Italien | 89,9% | 10,1% | 5,0% | 5,1% |
Niederlande | 81,7% | 18,3% | 9,0% | 9,3% |
Schweden | 73,8% | 26,2% | 11,7% | 14,5% |
Polen | 86,1% | 13,9% | 6,1% | 7,8% |
Europa | 80,0% | 20,0% | 8,9% | 11,1% |
USA | 73,2% | 26,8% | 12,4% | 14,4% |
Kanada | 83,8% | 16,2% | 7,5% | 8,7% |
Online-Umsatz durch Desktop-PC und Mobile, 2016 (in Mrd. €) | ||||
PC | Mobile Gesamt | Tablet | Smartphone | |
Großbritannien | 45,76 € | 25,29 € | 10,94 € | 14,35 € |
Deutschland | 41,22 € | 21,23 € | 9,30 € | 11,93 € |
Frankreich | 32,57 € | 10,06 € | 4,30 € | 5,76 € |
Spanien | 9,19 € | 2,26 € | 1,02 € | 1,24 € |
Italien | 7,41 € | 1,37 € | 0,62 € | 0,75 € |
Niederlande | 6,16 € | 2,03 € | 1,03 € | 1,00 € |
Schweden | 4,04 € | 1,70 € | 0,76 € | 0,94 € |
Polen | 4,99 € | 1,04 € | 0,47 € | 0,57 € |
Europa | 151,34 € | 64,98 € | 28,44 € | 36,54 € |
USA | 192,74 € | 98,85 € | 42,57 € | 56,28 € |
Kanada | 13,32 € | 3,44 € | 1,63 € | 1,81 € |
Anteil am Online-Umsatz, 2016 | ||||
PC | Mobile Gesamt | Tablet | Smartphone | |
Großbritannien | 64,4% | 35,6% | 15,4% | 20,2% |
Deutschland | 66,0% | 34,0% | 14,9% | 19,1% |
Frankreich | 76,4% | 23,6% | 10,1% | 13,5% |
Spanien | 80,3% | 19,7% | 8,9% | 10,8% |
Italien | 84,4% | 15,6% | 7,1% | 8,5% |
Niederlande | 75,2% | 24,8% | 12,6% | 12,2% |
Schweden | 70,4% | 29,6% | 13,2% | 16,4% |
Polen | 82,8% | 17,2% | 7,8% | 9,4% |
Europa | 76,3% | 25,0% | 11,3% | 13,8% |
USA | 66,1% | 33,9% | 14,6% | 19,3% |
Kanada | 79,5% | 20,5% | 9,7% | 10,8% |
Online-Umsatz pro Mobile-Shopper, 2014-2016 | |||||
2014 | 2015 | 2016 | Wachstum 14-15 | Wachstum 15-16 | |
Großbritannien | 456,97 € | 732,38 € | 1.074,10 € | 60,3% | 46,7% |
Deutschland | 336,40 € | 658,54 € | 873,23 € | 95,8% | 32,6% |
Frankreich | 282,85 € | 521,77 € | 711,67 € | 84,5% | 36,4% |
Spanien | 175,50 € | 318,01 € | 400,55 € | 81,2% | 26,0% |
Italien | 170,46 € | 256,43 € | 351,90 € | 50,4% | 37,2% |
Niederlande | 220,77 € | 380,02 € | 524,82 € | 72,1% | 38,1% |
Schweden | 238,38 € | 396,90 € | 512,78 € | 66,5% | 29,2% |
Polen | 91,35 € | 119,31 € | 128,01 € | 30,6% | 7,3% |
Europa | 293,48 € | 497,06 € | 656,64 € | 69,4% | 32,1% |
USA | 443,95 € | 678,38 € | 924,56 € | 52,8% | 36,3% |
Kanada | 252,36 € | 372,22 € | 512,21 € | 47,5% | 37,6% |
Durchschnittlicher Warenkorb pro Mobile-Shopper, 2014-2016 | |||||
2014 | 2015 | 2016 | Wachstum 14-15 | Wachstum 15-16 | |
Großbritannien | 55,39 € | 52,35 € | 56,03 € | -5,5% | 7,0% |
Deutschland | 47,38 € | 51,01 € | 51,64 € | 7,7% | 1,2% |
Frankreich | 49,45 € | 49,74 € | 47,54 € | 0,6% | -4,4% |
Spanien | 36,87 € | 38,50 € | 36,58 € | 4,4% | -5,0% |
Italien | 36,50 € | 39,45 € | 38,25 € | 8,1% | -3,0% |
Niederlande | 50,52 € | 52,78 € | 49,14 € | 4,5% | -6,9% |
Schweden | 60,35 € | 61,44 € | 54,32 € | 1,8% | -11,6% |
Polen | 34,47 € | 36,71 € | 34,69 € | 6,5% | -5,5% |
Europa | 48,75 € | 50,72 € | 49,26 € | 4,0% | -2,9% |
USA | 64,34 € | 67,30 € | 65,34 € | 4,6% | -2,9% |
Kanada | 50,88 € | 54,90 € | 53,30 € | 7,9% | -2,9% |
Durchschnittliche Anzahl Kaufabschlüsse pro Mobile-Shopper | |||
2014 | 2015 | 2016 | |
Großbritannien | 8,3 | 14,0 | 19,2 |
Deutschland | 7,1 | 12,9 | 16,9 |
Frankreich | 5,7 | 10,5 | 15,0 |
Spanien | 4,8 | 8,3 | 11,0 |
Italien | 4,7 | 6,5 | 9,2 |
Niederlande | 4,4 | 7,2 | 10,7 |
Schweden | 4,0 | 6,5 | 9,4 |
Polen | 2,7 | 3,3 | 3,7 |
Europa | 6,0 | 9,8 | 13,3 |
USA | 6,9 | 10,1 | 14,2 |
Kanada | 5,0 | 6,8 | 9,6 |
Anteil der Online-Käufer mit min. 1 Mobile-Kaufabschluss (inkl. Nachrichten) | ||
2015 | Anteil an der Gesamtbevölkerung | |
Großbritannien | 50,1% | 34,8% |
Deutschland | 50,9% | 26,8% |
Frankreich | 36,9% | 20,4% |
Spanien | 28,9% | 10,0% |
Italien | 22,7% | 4,9% |
Niederlande | 37,9% | 20,2% |
Schweden | 45,8% | 33,9% |
Polen | 28,4% | 15,5% |
Europa | 41,0% | 20,3% |
USA | 51,2% | 31,9% |
Kanada | 29,3% | 15,5% |
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