Entwicklung des deutschen Werbemarktes 2014

Gesamtmarkt Entwicklung

• Die Verbraucher zeigten sich in 2014 so ausgabefreudig wie seit acht Jahren nicht mehr und auch die deutsche Wirtschaft investierte mit plus 4,5% mehr in Werbung als im Vorjahr - insgesamt belief sich der Werbemarkt auf 28,3 Milliarden Euro.
• Höchste Wachstumsquoten verzeichnet mit 7% und einem Plus von 429 Mio. Euro vor allem das zweite Quartal.
• Die Monate Oktober bis Dezember bleiben im Jahresvergleich mit Ø 2.985 Mio. Euro pro Monat die werbeintensivste Zeit im Jahr.

Entwicklung der Mediennutzung

• Die Mediennutzung ist im Zeitablauf auf 11 ½ Stunden täglich gestiegen, da immer mehr Medien parallel genutzt werden.
• Die Zukunft der Mediennutzung ist sehr zweigeteilt, Bildschirmmedien dominieren, Print und Funk kämpfen weiterhin.
• TV und Internet bilden ein starkes Duo mit hoher Parallelnutzung, insbesondere in den jüngeren Zielgruppen.
• Derzeit ist der Anteil am linearen TV noch am höchsten, der Trend geht aber klar zu Bewegtbild im Netz, vor allem bei den Jüngeren.
• Die Folge: Es wird in der Zukunft eine hohe Wettbewerbsintensität um den Werbemarkt, den Rechtemarkt/Content und um die Werbewirkung/Aufmerksamkeit geben.
• Schätzung pilot: in 2019 werden 25% der deutschen Haushalte über connected devices, v.a. Smart TV`s, verfügen!

Die Studie beinhaltet Analysen der Werbemärkte...

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• Kino

 Entwicklung Mediamix 2013 > 2014