Studie: Lizenzmarken im Markenumfeld des Handels
In der Studie untersucht K&A Brandresearch strategische Optionen rund um Lizenzmarken im Lebensmittelhandel. Basis ist eine Umfrage zur Wahrnehmung von Lizenzmarken aus Sicht der Verbraucher.
| Anbieter: | K&A BrandResearch |
|---|---|
| Veröffentlicht: | Mai 2016 |
| Preis: | kostenlos |
| Studientyp: | Marktforschung |
|---|---|
| Branchen: | Essen & Trinken • Handel & Dienstleistung • Marketing & Medien |
| Tags: | Handelsmarken • LEH • Lebensmittelhandel • Lizenzmarken • Marken • Markenpositionierung • Markenstrategie • Markenwert |
Kernfragen der Studie
- Was weiß der Verbraucher über Lizenzmarken?
- Wann funktioniert ein Lizenzmarkenkonzept und wann nicht?
- Welche Voraussetzungen sind für eine erfolgreiche Markendehnung relevant?
Learnings aus der K&A Lizenzmarkenstudie
- Erfolgreiche Markenallianzen bilden für den Verbraucher eine schlüssige Einheit: Eindeutiges Setting für schnelle Produktzuordnung, zusätzliche Emotionalisierung durch Lizenz mit plausibler Markenverknüpfung.
- Schneller Abverkauf durch kurzfristige Hypes funktioniert meistens immer – aber nur vorübergehend und der Lizenznehmer gewinnt dabei nicht wirklich an Stärke. Nicht wahllos Lizenzen auswählen:
- Fit von Lizenzgeber und seinen Eigenschaften zur Marke unabdingbar! Besonders, wenn man an einer langfristigen Lizenzallianz interessiert ist.
Themen der Studie
- Bedeutung von Marke vs Handelsmarke
- Lizenzmarkenstrategie - Auswege für Marken in Sackgassen!
- Überblick Lizenzmarken im LEH
- Machen Lizenzen Foodmarken stärker?
- Der Verbraucher weiß wenig über Lizenzmarken.
- Bewertung der Lizenzmarken-Idee
- Je klarer das Setting für den Verbraucher ist, desto einfacher ist für Marken
- Assoziationen mit der Marke
- Allianzen, die gut funktionieren können…
- Nicht alle Lizenzen lassen sich dehnen …
