Packungskommunikation für Süßwarenmarken - Stimulanz zum anlassbezogenen Kauf

Wer Alltagskontexte besser verstanden hat und mögliche Markenkontexte für sich definiert, kann über Packungskommunikation neue Konsumenten gewinnen. Dr. Uwe Lebok und Marco Gromer von K&A BrandResearch beleuchten in "SG 1/2022", was dies für die Süßwarenmarken bedeutet und wie die Anbieter Anlässe für sich nutzen können.