Operatives Produktmarketing von Banken in Deutschland 2020

Inhalte der Studie

• Management Summary
• Forschungsdesign
• Trends
  • Veränderung des Niveaus des operativen Produktmarketings der Banken, operative Marketingmaßnahmen nach Bankprodukten, Operative Marketingmaßnahmen nach Banken
• Benchmarks Operatives Bankenmarketing
  • Bivariate Analyse der Bedeutung der Banken / Bankengruppen, Marketinginstrumente und Produktkategorien
• Marketingportfolio
  • Marketingschwerpunkte der Banken und Bankengruppen bei Marketinginstrumenten und Produktkategorien
• Motive, Suchanzeigen, Preisvergleiche, Postings zu den Marketingpeaks
• Marketingniveau nach Maßnahmengruppen
  • 24-Monats-Zeitreihen der einzelnen Banken und Bankengruppen
• Marketingniveau nach Produktgruppen
  • ​12-Monats-Zeitreihen der einzelnen Banken und Bankengruppen

Die Studie "Operatives Produktmarketing Banken in Deutschland 2020" beantwortet die Fragen...

• welche Niveauveränderungen zeigen sich im Produktmarketing im Zeitverlauf?
• welche Banken offenbaren in der Zeitreihenanalyse durchgehende Stärke?
• welche Produkte fokussieren die zehn Banken und Bankengruppen?
• welche Marketinginstrumente setzen die Banken ein?
• mit welchen Slogans und Motiven wird geworben?
• welche Marketingmaßnahmen nutzen die Banken zur Bewerbung der einzelnen Produkte?
• welche saisonalen Schwerpunkte setzen die Institute?
• durch welche Marketingmaßnahmen entstehen Marketingpeaks?
• welche Aktivitätsschwerpunkte zeigen die Banken im Marketingportfolio?

Ausgewählte Key Facts:

• Neun der zehn betrachteten Banken und Bankengruppen nutzen einen Mix aus allen vier untersuchten Marketingmaßnahmengruppen. Drei Institute legen einen Fokus auf Social Media/PR, ein Institut ist schwerpunktmäßig auf Finanzportalen präsent.
• Die beiden großen Bankengruppen Sparkassen und VR-Banken erzielten in 2019 gemeinsam nur einen Anteil von knapp 20 Prozent der Marketingaktivitäten aller Banken/Bankengruppen und bleiben damit klar hinter ihren Marktanteilen zurück. Dennoch konnten sie im Vergleich zum Vorjahr ihren relativen Anteil etwas ausweiten.
• Auf das Girokonto entfiel in 2019 durchgängig der höchste Anteil aller operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen.
• Im Jahr 2019 verzeichnete der Monat Mai einen absoluten Peak an Marketingaktivitäten.
• Kreditkarten werden stark über Social Media/PR kommuniziert.
• Im Produkt Ratenkredit entfielen auf die Targobank knapp die Hälfte der Marketingmaßnahmen aller Banken und Bankengruppen.

Studiendesign:

• Analyse und Vergleich des operativen Produktmarketing im deutschen Bankenmarkt, bestehend aus Social Media/PR (Facebook, Twitter, YouTube), Finanzportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen und Werbeausgaben (Internet, Print, Radio und TV).
• Region: Deutschland
• Analysezeitraum: Januar 2019 – Dezember 2019 und Vorjahresvergleich

Studienauszug:

Studie in Zahlen:

• 10 untersuchte Banken und Bankengruppen
• 4  operative Marketinginstrumente
• 6 Produktkategorien
• Datenbasis:  AdVision digital (Werbeausgaben), Monitoring research tools

Untersuchte Produktkategorien:

Baufinanzierung, Girokonto, Kreditkarten, Ratenkredit, Sparen und Anlegen, Wertpapiere

Analysierte Anbieter:

comdirect, Commerzbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, ING, Postbank, Sparda-Banken, Sparkassen, TARGOBANK, VR-Banken

Untersuchte Marketinginstrumente:

Finanzportalpräsenz, Social Media/PR, Suchmaschinenanzeigen, Werbeausgaben

Infos zur Studie und weiteren Analysen zum Thema Finanzdienstleistungen

gunther.oswalder@marktmeinungmensch.at
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