Implizite versus explizite Messung des Markenaffekts in der Marktforschung

Implizite Verfahren boomen in der Marktforschung. Wie sie bei der Messung von Markenaffekten zum Einsatz kommen, beschreiben Jörg Munkes und Simone Renner in Research & Results und stellen die Affective Misattribution Procedure AMP vor.