Generation Z, Millenials & Co. Wie ticken sie? Wie adressiert man sie?

Junge Zielgruppen fordern das Marketing heraus. Diese Erkenntnis ist nicht neu, in Zeiten von Generation Z und Millenials, trifft sie jedoch verschärft zu. 

Die jungen Menschen gelten als digitale und selbstbewusste KonsumentInnen. Sie werden aber gleichzeitig auch als verunsichert, entscheidungsschwach und deshalb oft als widersprüchlich beschrieben.  

Was auch immer davon in welchem Maße zutreffen mag: für Marketing-EntscheiderInnen ist es schwierig, sie zu verstehen und zu adressieren.

Dies verlangt nach Verständnisfolien. Unser Zielgruppen-Dossier bietet Ihnen aktuelle GIM Forschungsexpertise zur Generation Z und Millenials in Form von Fachartikeln und Eigenstudien.

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So ticken sie, so adressiert man sie: Wertewelt, Einstellungen, Mediennutzung

Was ist den jungen Menschen wichtig und wonach richten sie ihr Leben aus? Welche Medien nutzen sie wie und wie inszenieren sie sich auf Instagram & Co.? Die Antworten zu diesen und anderen Fragen, finden Sie hier mit jeweils einem Klick (auf die Headlines):

• Zwischen Krisenmodus und Konsumfreude | Ein Bericht über den GIM InspirationDay zum Thema "Wege ins Herz der GenerationZ", erschienen in der Textilwirtschaft (40/2019).
• Digitale Selbstinszenierung | Unsere Eigenstudie "Digital Self vs. Real Self" zeigt: die GenZ präsentiert sich digital völlig anders als im realen Leben. Die Studie können Sie kostenfrei anfordern.
• Die Generation Z auf dem Arbeitsmarkt | Hanna Kribbel verdeutlicht am Beispiel Lokalradio-Stationen, worauf Arbeitgeber bei der Gewinnung neuer KollegInnen aus der Gen Z achten sollten.
• Die GenZ & Politik | Im p&a Artikel "Zwischen 68er und Null Bock" gehen wir den politischen Motiven und Motivationen der Gen Z auf den Grund.
• Die emotionale Customer Journey der Gen Z | in markenartikel 5/2019 berichten GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes und Research Director Dr. Tomas Jerković über die Customer Journey als emotionale Reise am Beispiel der Generation Z.
• GenZ im neuen Ad Tech Kosmos | Auf dem DLM-Symposium 2019 erläuterten wir, was Medien, Marketing und Werbung brauchen, um die GenZ zu erreichen. Sehen Sie den halbstündigen Vortrag auf YouTube.
• Generation Z! Faul und bequem? Ein Gespräch | Dr. Hannes Fernow berichtet Prof. Dr. Gerald Lembke von seiner Forschungserfahrung im Rahmen der Gesellschafts-Studie "Values and Visions 2030"
• Die Millenials im Fokus | w&v beleuchtet ihre Psychografie, Werte und Konsum auf Basis unserer Gesellschaftsstudie „Wie tickt Deutschland?“
• Beyond Labels | In der Research & Results blicken wir hinter die Kulissen verschiedener Generationen-Labels wie „GenZ“ und grenzen die Mindsets junger Zielgruppen ab.
• All about packaging | Was müssen FMCG Verpackungen Digital Natives bieten, um in der Instagram-­Ära bei ihnen zu punkten? Die Antworten geben wir in einem p&a Beitrag.
• Neuneinhalb Stunden pro Tag | Gemeinsam mit der ARD Medienforschung beleuchten wir in den Media Perspektiven das Mediennutzungsverhalten junger BerufseinsteigerInnen.
• Selfie-Wahn und Schönheitsideale | In der Research & Results zeigen wir: Die GenZ definiert den Schönheitsbegriff neu – zwischen Bildbearbeitungs-Tools und Schminktechniken.