Werbewirkung von TV-Spots für Erkältungsmedikamente

In der Studie wurden zwölf aktuelle TV-Spots für Erkältungsmittel genauer unter die Lupe genommen und ihre emotionale Wirkung mit Hilfe des nonverbalen Messverfahrens EmotionTracking gemessen. Zentrales Motiv der Pharma-Werbespots ist die klassische, auf unterschiedliche Weise umgesetzte Problemlöser-Dramaturgie.