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Werbemarktanalyse Kraftstoffe in Deutschland 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Kraftstoffe in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

Anbieter:	research tools
Veröffentlicht:	Mär 2018
Preis:	€ 2400 (exkl. Ust)

Studientyp:	Branchenstudien • Marktforschung
Branchen:	Marketing & Medien • Verkehr & Mobilität
Tags:

Ausgewählte Key Facts:

Werbevolumen Kraftstoffe 17/18: 33 Millionen Euro
Zeitschriftenwerber Nr. 1: Shell
Top-Volumenmarkt: Kraftstoffe
Top-Aufsteigermarkt: Shop
Werbekonzentration: ARAL, Esso, Total halten gemeinsam 49 Prozent
Im Durchschnitt werben pro Monat 27 Marken
Internet und TV sind die beiden Top-Werbemedien

Studiendesign:

Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
Analysezeitraum: Februar 2017 – Januar 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbevolumen von 50 Kraftstoffemarken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
Werbespendings in acht Produktmärkten
Werbespendings für fünf Mediengattungen
Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:

Gas/Wasserstoff, Image, Kraftstoffe, Motoröle/Schmierstoffe, Range, Shop, Tank-/Bonuskarten, Tankstellen

Analysierte Anbieter:

ARAL, ENI/Agip, Esso, JET, Liqui Moly, Serways, Shell, Statoil, Total, UTA und weitere 40 Anbieter mit quantitativen 5-Jahres-Trends