Rückgang der Markenloyalität und die Auswirkungen auf das Weinsegment

Seit einigen Jahren ist ein messbarer Rückgang der Markenloyalität zu beobachten. Für die Kaufentscheidung ist die Marke nicht mehr in dem Ausmaß prägend wie noch in den 1990er Jahren. Bei FastMoving-Consumer-Goods macht sich Beliebigkeit breit: Austauschbarkeit, Burnout-Marken, Preisdruck, Wertevernichtung sind nur ein paar Schlagworte, die diese Entwicklung umschreiben. Wie wirkt sich das aufs Weinsegment aus? Und wie kann die Weinbranche auf die Entwicklungen reagieren? Dr. Uwe Lebok, Vorstand der K&A BrandResearch AG, hat die Lage analysiert.