pilot SPOTLIGHT: “Programmatische Werbung – so geht’s”
Programmatic Advertising ist der Einsatz von Daten und Technologien in der digitalen Mediaplanung, um den richtigen Nutzer, zur richtigen Zeit, in der richtigen Nutzungssituation und mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Programmatische Werbung ist zur Zeit das Thema in der Marketingszene und wird oft auf Performance Marketing reduziert. Das ist jedoch nur ein kleiner Ausschnitt dessen, was Programmatic Advertising tatsächlich leisten kann.
| Anbieter: | pilot |
|---|---|
| Veröffentlicht: | Dez 2015 |
| Autor: | Alisa Türck, Jens-Uwe Steffens,Thorsten Mandel |
| Preis: | kostenlos |
| Studientyp: | Blog & Paper |
|---|---|
| Branchen: | Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik |
| Tags: | Advertising • Digitale Kampagnen • Durchsichtsrate • Effizienz • Geschäftsmodelle • Kampagnenerfolg • Kampagnensteuerung • Mediaplanung • Online-Werbung • Programmatic • TV • Targeting • Werbewirkung • Werbung |
Vier Media-Experten aus der pilot Geschäftsführung zeigen im aktuellen SPOTLIGHT, wie effektiv programmatische Werbung ist und was es mit den Themen Geschäftsmodell, Transparenz und der Datenhoheit auf sich hat. Sie beschreiben , wie sich die Zusammenarbeit zwischen Werbungtreibenden und Agenturen in Zukunft verändern wird....
Programmatic Advertising macht JEDE digitale Kampagne erfolgreicher
Dass Programmatic Advertising allein für Performance-orientierte Werbekampagnen geeignet sei, ist ein Irrglaube. Ebenso falsch ist die Annahme, programmatische Kampagnensteuerung sei stets an ein bestimmtes Geschäftsmodell gekoppelt....
Programmatic Advertising ist transparent
Dass Programmatic Advertising intransparent sei, ist ebenso ein Mythos wie die Annahme, Realtime Bidding sei das einzig mögliche Geschäftsmodell für programmatische Werbung....
Die Daten gehören dem Kunden, nicht der Agentur
Die Basis für erfolgreiche Programmatic Advertising-Kampagnen sind Erkenntnisse, die aus Daten und deren Verknüpfungen gewonnen werden....
Programmatic Advertising wird durch kluge Köpfe noch besser
Welche Rolle spielen Menschen überhaupt noch in einer Welt voller Algorithmen und Daten?...
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