Online-Werbung österreichischer Banken und Versicherungen im Branchenvergleich 2022

Der Iab AdSuccess veröffentlicht in seinem vierteljährlichen Report Benchmarks in der Online Werbung und schlüsselt die Daten je nach Branche auf. Ausgewertet wurden für diese Studie die laufend von MindTake Research gesammelten Daten zur Werbewirkung. Erhoben werden in diesen Umfragen Werte wie Ad-Recall, Ad-Recognition, Impact und Sujet-Gefallen von verschiedenen Online-Kampagnen. 

Werbeerinnerung von Online Werbung nach Branchen

Dies zeigt, dass sich die befragten Personen sehr gut an die Werbemittel der Handelsbranche erinnern können. Erhoben wurden diese Werte mittels drei Erhebungsstufen: die Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel, die gestützte Erinnerung an eine Produktgruppe bzw. Branche sowie der gestützten Erinnerung an eine Marke bzw. Firma.

Es zeigt sich, dass der Sektor der Banken, Finanzen und Versicherungen mit einem Wert von 23% beim Recall auf Platz 8 liegt – knapp unter dem Benchmark mit 24 %. Dies zeigt, dass sich die befragten Personen eher durchschnittlich an die Werbemittel der Branche erinnern können. Der Recall wird anhand von drei Erhebungsstufen bestimmt: die Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel, die gestützte Erinnerung über die Produktgruppe bzw. die Branche und zuletzt die gestützte Erinnerung an eine Marke bzw. eine Firma.

Nicht nur der Erinnerungswert, auch der Wiedererkennungswert liegt im Banken-, Finanzen- und Versicherungssektor nahe am Durchschnittswert. 29,8 % der Befragten können sich nach Vorlage des jeweiligen Werbemittels an die gezeigten Sujets erinnern. Der Gesamt-Benchmark liegt bei 28,8 %, der erzielte Wert der Branche liegt also knapp über dem Durchschnitt. Vergleicht man den Gesamt-Benchmark aller von MindTake Research getesteten Online-Kampagnen mit diesen Ergebnissen, schneidet die Branche der Banken und Versicherungen leicht über dem Durchschnitt ab.