Online-Eyetracking im natürlichen Umfeld
Eine Methode des Eyetrackings, welche online und ohne jegliche zusätzliche Technik direkt beim Befragten zuhause durchgeführt werden kann. Nun ist es möglich, globale, quantitative Eyetracking-Erhebungen ohne Labor und technisches Equipment durchzuführen – zentral gesteuert und stufenlos skalierbar.
| Anbieter: | mo'web |
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| Veröffentlicht: | Jul 2015 |
| Preis: | Preis auf Anfrage |
| Studientyp: | Marktforschungstool • Usability, Customer Experience |
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| Branchen: | Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik |
| Tags: | Eye Tracking • Klickraten • Klickverhalten • Nutzungsverhalten • Online • Onlinebanner • Visuell • Wahrnehmung • Werbeformate • Werbewirkung |
Grundsätzlich ist Eyetracking eine Technologie, die versucht zu messen, wohin ein Proband gerade schaut. Hierzu gibt es verschiedene Möglichkeiten: Infrarot-Kameras, die Probanden mit einem Helm auf dem Kopf tragen, die jede Augenbewegung messen und dann errechnen, wohin genau geschaut wurde. Ein anderes Verfahren arbeitet mit speziellen Kameras, die auf Monitoren montiert werden und dort messen können, was die Teilnehmer auf ihren Bildschirmen betrachten. Es gibt noch einige andere Verfahren, aber gemein haben sie eigentlich alle, dass besondere Hardware nötig ist, um sie einzusetzen. Dadurch ist klassisches Eyetracking aufwendig und kann nur in kleinen Stichprobengrößen durchgeführt werden. Da die Probanden sich in Labor-Bedingungen befinden, kann natürliches, ehrliches Verhalten gehemmt werden.
Die Ergebnisse sind deckungsgleich. Es ist wissenschaftlich bewiesen, dass Online-Eyetracking direkt mit klassischen Verfahren vergleichbar ist.
Dadurch, dass wir dieses Verfahren online, ohne aufwendige Technik einsetzen können, können wir weltweite Erhebungen durchführen. In Stichprobengrößen, die vorher undenkbar waren und einer Geschwindigkeit, die mit klassischen Verfahren nicht erreichbar ist.
Artikel im Psychology & Marketing:
Assessing Advertising Effectiveness: The Potential of Goal-Directed Behavior
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Moritz Kisselbach m.kisselbach@mo-web.net
