Medienanbieter & Mediaplanung: Die aktuelle Relevanz von Instant Articles
Facebook hat das neue Feature Instant Articles lanciert, das es seinen Nutzern erlaubt, Artikel, die in ihrer Timeline auftauchen, direkt auf Facebook zu lesen. Bisher laufen in dem sozialen Netzwerk lediglich Links, die auf die Seiten der Medienunternehmen verweisen. Instant Articles erspart den Nutzern diesen Umweg. Wie steht es um das Thema Instant Articles? Und welche Bedeutung hat das Facebook-Angebot zum einen für die Mediaplanung, zum anderen für Medienmarken? Peer Wörpel im "new business"-Interview über Facebook und Instant Articles
| Anbieter: | pilot |
|---|---|
| Veröffentlicht: | Dez 2015 |
| Autor: | Peer Wörpel |
| Preis: | kostenlos |
| Studientyp: | Blog & Paper • Mediaanalyse |
|---|---|
| Branchen: | Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik |
| Tags: | Content-Marketing • Digital Agenda • Geschäftsmodelle • Instant Articles • Mediaplanung • Medienanbieter • Medieninhalte • Online-Medien • Online-Werbung • Vermarkter • Werbeeinnahmen |
Medienanbieter & Mediaplanung: Die aktuelle Relevanz von Instant Articles
new business: Seit Mitte des Jahres stellen einige deutsche Medienanbieter Inhalte bei Facebook Instant Articles zur Verfügung und vermarkten sie auf der Plattform. Welche Bedeutung haben die Instant Articles mittelfristig für die Mediaplanung?
Peer Wörpel: Für die Mediaplanung wird die gezielte Buchung von Instant Articles über Vermarkter mittelfristig wohl eine eher untergeordnete Rolle spielen.
Hier müsste die direkte Buchung über die Publisher und Verlage schon deutliche Mehrwerte gegenüber Facebook als „Selfservice-Plattform“ bieten.
Daher wird die Mehrzahl der Buchungen zukünftig also sicherlich im Rahmen der bisher üblichen Facebook-Buchungswege erfolgen.
Über Medieninhalte auf externen Plattformen
new business: Sehen Sie es als problematisch an, dass die Medieninhalte auf einer externen Plattform stattfinden und vermarktet werden? Ist die Medienmarke dadurch gefährdet?
Peer Wörpel: Ja, Facebook Instant Articles sind ganz sicher eine große Gefahr für etablierten Medienmarken. Warum? Weil sie hier nur noch zu einem bloßen Content-Lieferanten werden, der seine Kontroll- und Einflussmöglichkeiten an Facebook abgibt.
So liegt es allein bei Facebook, welche Inhalte den Usern im Feed angezeigt werden.
Neben dem Faktor Relevanz wird sicherlich auch der Share bei der Monetarisierung der Instant Articles eine Rolle spielen – und im Endeffekt werden also Inhalte mit höherem Profit für Facebook künftig im Newsfeed bevorzugt, andere Artikel haben damit das Nachsehen.
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