Der deutsche Cola-Markt im Umbruch

Der Artikel von Dr. Uwe Lebok analysiert die Geschichte, die Entwicklung und den Umbruch am deutschen Cola-Markt, untersucht die aktuelle Markenpositionierung und Markenwahnehmung von Coca-Cola, Pepsi-Cola und anderen Cola-Marken und zeigt Änsätze der Markenstrategie, um den veränderten Ansprüchen der neuen Verbrauchergeneration gerecht zu werden.