Bio-Kunden erkennen - Personas in der mobilen Marktforschung

In Zeiten von mobiler Marktforschung eröffnen sich Möglichkeiten, Kaufentscheidungen von potenziellen Konsumenten in kurzer Zeit greifbar zu machen und mit deren Motivation und Werten in Verbindung zu bringen. Daraus lassen sich Steckbriefe typischer Kunden entwickeln. Bisher sind solche Personas eher ein Format der qualitativen Marktforschung. Dr. Nicolas Scharioth, Thomas Maruhn und Julie Christin Driebe zeigen in einem Artikel in Planung & Analyse, wie Personas aus der Zielgruppe der Bio-Käufer auch quantitativ und zeiteffizient mit induktivdatenbasierten Methoden erstellt werden können.