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IAB Studie zur Mediennutzung in Deutschland, Österreich und der Schweiz 2016

Die dritte Ausgabe der Mediennutzungsstudie für Deutschland, Österreich und Schweiz zeigt, dass Mobile und Bewegtbild die größten Wachstumstreiber von Onlinespendings sind. Die Studie zeigt Werbetreibenden, über welche Endgeräte und Inhalte UserInnen damit besonders gut erreichbar sind und gibt Einblicke in neue Trends und das Wachstum bei Wearables und Onlinenutzung über Smart TV.

Anbieter:	IAB
Veröffentlicht:	Nov 2016
Preis:	kostenlos

Studientyp:	Marktforschung
Branchen:	Handel & Dienstleistung • Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik
Tags:	E-Commerce • Informationssuche • Infosuche • Internetnutzung • M-Commerce • Mediennutzung • Online-Shopping • Payment • Recherche • Wearables • stationärer Handel

Inhalte der Studie

Statistik/ Soziodemografie

Geschlecht, Alter, Schulabschluss
Beschäftigungsstatus, Familienstand, HH‐Größe
Häufigkeit der Internetnutzung

Mediennutzung

Nutzungsanteil und Dauer
Wochentags u. Wochenende

Parallelnutzung der Medien / Media‐Meshing

Internetnutzung

Internet‐Nutzung nach Device:
Laptop/Desktop, Smartphone, Tablet, Smart TV,
Wearables
Genutzte Websites/Aktivitäten
Internetaktivitäten nach Device (E‐Mail,
Suchmaschinen, Musik‐ und Video‐Streaming, Online‐
Jobsuche, Social Media etc.), Internetaktivitäten im
Tagesverlauf,
Relevanz Internet im Alltag

Smart TV

Social TV Buzz

E‐Commerce / M‐Commerce

Kaufhäufigkeit, Ausgabebereitschaft
Offline/online‐Käufe bzw. Informationsverhalten
Mobile Payment
Location Based Services

Marken / Branding

Bewertung Onlinepräsenz von Marken (inkl. Adblocking)
Interaktion mit Marken

Wearables

Datenbrillen, Fitnesstracker, SmartWatches
Bekanntheit & Nutzung
Nutzungspotenzial & Nutzungshemnisse

Smarthome / Connected Car

Bekanntheit & Nutzung
Nutzungspotenzial & Nutzungshemnisse