Internationale Marktforschung - Culture Matters!

“Funktioniert Marktforschung eigentlich in jedem Land anders?” Diese Frage hatte mir kürzlich eine Bekannte bei einem Kaffee gestellt. Sie selbst ist im internationalen Non-Profit Bereich unterwegs, weiß aber dennoch recht gut Bescheid über das, was wir als Institut tun oder nicht tun. Sie bekam ein lauwarmes “Jaein” von mir zu hören. Die undankbarste aller Antworten. Sie nahm’s mit Humor, nippte an ihrer Tasse und schob mit angemessenem Spott hinterher “Geht’s noch genauer?” Tja.